当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->电子商务-->详细内容 当前我国网络广告面临的困难与解决的思路 作者：佚名 日期：01-4-2 字体：[大] [中] [小]

当前我国的网络广告还正处于起步阶段，面临着许多困难，外部条件与内部
条件都需要进一步成熟。外部条件有国际互联网络的建设（稳定性、传输速
度等）需要加强；公众对互联网络的熟悉、技术掌握程度与电脑的普及程度
都有待提高；公众上网所需费用还未到普遍接受的程度等等。内部条件则有
网络广告的管理法规尚未完善；网络广告制作、维护公司整体素质不一、水
准良莠不齐等。这些难点，在一定程度上制约着网络广告的迅速发展。

　　有鉴于此，解决目前这些难点的出路在于以下几个方面：

　　1.加快信息产业的建设，降低公众上网所需资费，
为公众上网创造良好
的外部环境。

　　2.广泛普及上网的技术知识。

　　3.制订有关网络广告的法规，引导网络广告的正常健康发展。自1995年2
月1日起施行《中华人民共和国广告法》以来，还陆续颁布了一系列“审查标
准”、“管理办法”等补充法令，惟独至今尚未制订有关网络广告的法规。若
此下去，诸如“邮件炸弹”、不良意识或恶意诋毁等内容的广告将可能影响网
络广告的健康发展。

　　4.网络广告的创意、制作水平需更进一步提高。当前我国还基本处于广告
创作人员与网页制作人员相脱节的状态。即广告创作人员不懂制作主页知识，
网页制作人员欠缺广告专业知识。只有培养将两种知识相糅合运用的人才，方
能制作出好的网络广告。同时，基于网络广告的交互性与可统计性，及时将受
众的信息反馈，定期更新广告的信息，保持新鲜感与实用资讯，将是网络广告
制作的向导。